Beschreibung
Grün ist nicht nur ein Trend, eine Modeerscheinung oder eine Bewegung; es ist auch nicht nur ein Ergebnis des Medienrummels. Jake Grant (2008) nennt es die nächste Revolution (nach dem Internet). Die Grünen haben die Aufmerksamkeit der breiten Öffentlichkeit erregt, und sie sind in ihrem Konsumverhalten zunehmend kritischer und politischer geworden. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen Millionen von Dollar für grünes Marketing und die Kommunikation grüner Bemühungen im Allgemeinen ausgeben. Viele Unternehmen sind auf den grünen Zug aufgesprungen, und die Zahl der grünen Märkte, Unternehmen und Marketingkampagnen nimmt zu. Damit verliert Grün seine Einzigartigkeit. Es ist daher an der Zeit, sich zu fragen, ob es immer noch angemessen ist, Grün als Differenzierungsfaktor in der Marketingkommunikation zu betrachten.
Autorenporträt
Martin Hvidberg Yde: BA afgestudeerd in Marketing en Management Communicatie aan de Aarhus School of Business 2010. Peter Edwards Jørgensen: BA afgestudeerd in Marketing en Management Communicatie aan de Aarhus School of Business 2010. Verwacht zijn Master in Bedrijfscommunicatie in 2012 af te ronden.
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