Qualitative Markt- und Konsumforschung

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Einführung und Praxis-Handbuch, Konsumsoziologie und Massenkultur

ISBN: 3531194291
ISBN 13: 9783531194295
Autor: Kühn, Thomas/Koschel, Kay-Volker
Verlag: Springer VS
Umfang: XXI, 235 S., 2 s/w Illustr., 235 S. 2 Abb.
Erscheinungsdatum: 18.08.2022
Auflage: 1/2022
Format: 1.5 x 21.1 x 14.8
Gewicht: 347 g
Produktform: Kartoniert
Einband: KT

InhaltsangabeGrundlagen qualitativer Markt- und Konsumforschung.- Vorbereitung, Durchführung, Auswertung und Präsentation der Studie.- Praxis-Beispiele: Image- und Positionierungsstudie – am Beispiel Nachhaltigkeit, Usage & Attitdues – am Beispiel Internetnutzung und Social Media, Konzepttests und Wirkungsanalysen – am Beispiel einer Kampagne.- Triangulation und Mixed Methods.- Customer Insights aus identitätspsychologischer und konsumsoziologischer Perspektive.

Die Autoren Thomas Kühn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einführung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und Lösungsmöglichkeiten angeboten. Was Sie in diesem Buch finden können:- Einführung in Theorie und Praxis der Qualitativen Markt- und Konsumforschung- Grundlagen, Grundgedanken- Übersicht relevanter Methoden, Techniken und Forschungsdesigns- Tipps für die Praxis Zielgruppen Studierende und Lehrende der Sozialwissenschaften, Psychologie, Pädagogik, Wirtschaftspsychologie, Design Thinking etc. Praktiker in Markt, Konsum und Sozialforschung Einsteiger, Fortgeschrittene, Interessierte etc. Die AutorenProfessor Dr. habil. Thomas Kühn ist Inhaber der Erich Fromm-Stiftungsprofessur für Sozial-, Arbeits- und Organisationspsychologie und Leiter des Masterstudiengangs “Leadership und Beratung” an der International Psychoanalytic University (IPU), Berlin. KayVolker Koschel ist Sozialwissenschaftler und Marketing und Kommunikationswirt und seit über 30 Jahren in leitenden Positionen in der Marktforschung tätig. Darüber hinaus ist er Lehrbeauftragter für qualitative Methoden an verschiedenen Universitäten und Hochschulen.

Artikelnummer: 3747876 Kategorie:

Beschreibung

Die Autoren Thomas Kühn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einführung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und Lösungsmöglichkeiten angeboten.

Autorenporträt

Professor Dr. habil. Thomas Kühn ist Inhaber der Erich Fromm-Stiftungsprofessur für Sozial-, Arbeits- und Organisationspsychologie und Leiter des Masterstudiengangs "Leadership und Beratung" an der International Psychoanalytic University (IPU), Berlin. KayVolker Koschel ist Sozialwissenschaftler und Marketing und Kommunikationswirt und seit über 30 Jahren in leitenden Positionen in der Marktforschung tätig. Darüber hinaus ist er Lehrbeauftragter für qualitative Methoden an verschiedenen Universitäten und Hochschulen.

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