Beschreibung
Das Ziel, Menschen besser fr leicht vermeidbare Gesundheitsrisiken zu sensibilisieren, zhlt zu den grten Herausforderungen der Gesundheitskommunikation. Der vorliegende Band untersucht, welche Eigenschaften von Gesundheitsbotschaften und potenziellen Rezipienten darber entscheiden, ob solche Botschaften Zuwendung oder Vermeidung als Voraussetzung fr jede Wirkung erfahren. Die Botschaftsmerkmale Bedrohlichkeit, Selbstwirksamkeit und Evidenzart stehen im Zentrum der Analysen. Ergebnisse einer experimentellen Studie in Deutschland und den USA zeigen, dass bestimmte Merkmalskombinationen deutliche Aufmerksamkeitssteigerungen und -reduzierungen bewirken, wobei sich lnderspezifische Zuwendungsprferenzen ergeben.
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