Beschreibung
Werbung manipuliert! Werbung ist allmchtig! Werbung ist raffinierte Gehirnwsche, und das breite Publikum ist ihr wehrlos ausgesetzt! Alles Quatsch, meint Wolfgang J. Koschnick und rumt radikal auf mit einfltigen Irrtmern und Branchenlgen ber Werbung. In Wahrheit scheitert die berwltigende Mehrheit aller Werbekampagnen klglich, Wirtschaftsunternehmen verpulvern Milliardenbetrge fr Werbung, die wirkungslos im Nichts verpufft. Koschnick deckt mittels Forschungsergebnissen aus der ganzen Welt alle Mythen ber Werbung schonungslos auf. Aus der Flle seiner bestechenden Analysen und kritischen berlegungen entwickelt er ein vllig neues Bild der modernen Marktkommunikation. Ja, Werbung wirkt aber vllig anders, als Laien wie Fachleute bisher geglaubt haben.
Autorenporträt
Wolfgang J. Koschnick gilt in Deutschland, Österreich und der Schweiz als einer der bestinformierten Kritiker der internationalen Werbeforschung und Werbung. Er verfügt über ein in Jahrzehnten erworbenes fundiertes Wissen und ein sicheres Urteil darüber, welche Werbestrategien und -techniken funktionieren und welche es nicht tun. Er hat über 50 anerkannte Nachschlagewerke aus dem weiten Feld von Marketing, Management, Marktkommunikation, Werbe- und Mediaplanung, Markt-, Media- und Sozialforschung geschrieben, mit denen inzwischen mehrere Generationen von Nachwuchswerbern, Marketingexperten, Werbe- und Mediaforschern ausgebildet wurden. Dabei kommt es den Lesern sehr zugute, dass Koschnick stets seine Unabhängigkeit und eine gewisse Streitbarkeit bewahrt hat. Bei Bedarf legt er sich mit Werbungtreibenden, Werbern, Werbeagenturen und sonstigen Interessenvertretern ohne Ansehen der Personen, Organisationen und Institutionen an. Der Politikwissenschaftler und Volkswirtschaftler arbeitete als Journalist in Deutschland und den USA, bevor er enger Mitarbeiter von Elisabeth Noelle-Neumann im Institut für Demoskopie Allensbach wurde. Es folgten Chefredakteursposten bei führenden Fachzeitschriften in Frankfurt am Main und Düsseldorf. Heute ist Koschnick als Unternehmensberater, Journalist und Buchautor selbstständig und lebt mit seiner Familie in Allensbach am Bodensee.
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