Beschreibung
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In unterschiedlichen Ländern werden Botschaften unterschiedlich vermittelt und verstanden. In einer immer weiter globalisierten Welt trägt die Kenntnis kultureller Unterschiede wesentlich zum Erfolg internationaler Werbebotschaften bei. In Hinsicht auf den Faktor Zeit unterliegen Werbespots neben wirtschaftlichen auch kulturellen Anforderungen. Hier entsteht ein Spannungsfeld, mit dem verschiedene Kulturräume wiederum unterschiedlich umgehen. Die vorliegenden Ausführungen zeigen den Einfluss von Mentalitäten auf Werbung, die Wechselbeziehung zwischen Kultur und Zeit sowie die Bedeutung des Zeitfaktors in der Werbung. Strategien zur Beeinflussung der Zeitwahrnehmung in Werbespots sowie die Herausforderung der zeitlichen Zuschaueraufmerksamkeit werden erklärt. In einem empirischen Teil werden sodann internationale TV-Werbespots unter dem Aspekt des Zeitfaktors verglichen, auf die Ergebnisse aufbauend wird der ideale Spot für die untersuchten Länder ermittelt. Dieses Buch dient Unternehmern und Werbefachleuten im internationalen Umfeld zur erfolgreichen Gestaltung von internationalen Kampagnen und richtet sich darüber hinaus an Studierende, Lehrende und Interessierte an interkulturellen Themen.
Autorenporträt
Dr. Fritz Audebert ist Gründer und Vorstandsvorsitzender der ICUnet.AG, Marktführer für interkulturelle Dienstleistung in Deutschland. Der Diplom-Verwaltungswirt (FH) und Diplom-Kulturwirt beschäftigt sich seit vielen Jahren mit interkulturellen Themen, motiviert durch seine eigenen Auslandserfahrungen. Diplom-Kulturwirtin Miriam Bauer leitet die Unternehmenskommunikation der ICUnet.AG.
