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Kinder als Rezipienten von Onlinewerbung

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Triangulationsstudie zum Onlinewerbeangebot und der Werbekompetenz von Grundschülern, Medienbildung und Gesellschaft 40

ISBN: 3658197137
ISBN 13: 9783658197131
Autor: Kröger, Sonja
Verlag: Springer VS
Umfang: xiv, 290 S., 34 s/w Illustr., 290 S. 34 Abb.
Erscheinungsdatum: 02.11.2017
Auflage: 1/2017
Produktform: Kartoniert
Einband: Kartoniert

Sonja Kröger erforscht, inwiefern Onlinewerbung die Lebenswelt von Kindern bestimmt und welche Faktoren dazu beitragen, dass Heranwachsende einen souveränen Umgang mit Onlinewerbung erlernen. Aus medienpädagogischer Sicht erweitert die empirische Studie die Befundlage zu drei Aspekten im Forschungsfeld Kinder und Werbung; Beschreibung struktureller und inhaltlicher Besonderheiten von Onlinewerbung auf den Lieblingsinternetseiten von Kindern; Erfassung der Werbekompetenz von Heranwachsenden im Kontext von Onlinewerbung; Ganzheitliche Beschreibung der kindlichen Werberezeption unter Berücksichtigung der Herausforderungen, die Onlinewerbung an Kinder stellt. Der Inhalt Sozialökologie als übergeordnetes Forschungsparadigma Quantitative und qualitative Inhaltsanalyse von 49 Webseiten Standardisierte Eltern/Kindbefragung sowie Leitfadeninterviews mit Kindern zur Werberezeption von Onlinewerbung Triangulation quantitativer und qualitativer Methoden Die Zielgruppen – Dozierende und Studierende aus den Fachrichtungen Erziehungs- und Kommunikationswissenschaft sowie Medienpädagogik Mitarbeitende von Marktforschungsinstituten mit Zielgruppe Kinder Die Autorin Sonja Kröger vertritt die Juniorprofessur „Erziehungswissenschaftliche Medienforschung“ an der Universität zu Köln. Ihre Arbeitsschwerpunkte sind Medien- und Werbesozialisation von Kindern, Medienkompetenz sowie empirische Medienforschung mit Schwerpunkt auf triangulativen Verfahren.

Artikelnummer: 3022616 Kategorie:

Beschreibung

Triangulationsstudie zu Kinder und Onlinewerbung

Autorenporträt

Sonja Kröger vertritt die Juniorprofessur Erziehungswissenschaftliche Medienforschung an der Universität zu Köln. Ihre Arbeitsschwerpunkte sind Medien- und Werbesozialisation von Kindern, Medienkompetenz sowie empirische Medienforschung mit Schwerpunkt auf triangulativen Verfahren.  

Herstellerkennzeichnung:


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E-Mail: juergen.hartmann@springer.com

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