Beschreibung
Dieses Buch befasst sich mit den Aktionen von Coca-Cola und Pepsi in Südafrika sowohl während der Anti-Apartheid-Bewegung als auch in der Zeit nach der Apartheid. Die Prozesse, die zu diesen Aktionen führten, die Aufhebung der Präsenz beider Unternehmen in Südafrika, die Auswirkungen, die dies auf Südafrika hatte, und ihr Wiederauftauchen in einem Post-Apartheid-Staat werden untersucht. Es wird gezeigt, dass trotz der PR-Kampagnen sowohl von Coke als auch von Pepsi der Rentabilität ihrer Produkte weitaus mehr Bedeutung beigemessen wurde als dem Wohlergehen der Schwarzafrikaner, die die Erfrischungsgetränke herstellten, lieferten oder konsumierten. Beide Unternehmen stellten jedoch fest, dass ihre Aktionen in den 1980er Jahren ihren Erfolg nach dem Fall der Apartheid beeinträchtigten. Cola verließ das Land nie wirklich, was zu einer überwältigenden Dominanz für den Rest des 20. Jahrhunderts führte. Pepsi hielt sich an unterschiedliche gesellschaftliche Imperative und erlitt dadurch außergewöhnlich niedrige Marktanteile.
Autorenporträt
Kirby Spivey, MA: Estudou História na Universidade Estatal da Geórgia (Concentração de História Mundial). Também ensinou História em escolas da Geórgia de 1993 a 2009.
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